Ne-am dus la ghicitoare
Trenduri in Marketing cautand
Ce se va-ntampla oare,
Aflati, acest articol cercetand . . .
Se spune ca exista mai multe moduri de a prezice viitorul, cum ar fi ghicitul in cafea, globul de cristal, cartile de tarot, cititul in palma. Ei bine, nici unul dintre acestea nu a fost folosit pentru a descoperi urmatoarele tendinte de top in marketing pentru 2017, dar puteti sa aruncati o privire.
- Personalizarea
Intr-o lume cu prea mult continut si prea putin timp, personalizarea este un mare castig pentru brandurile care doresc sa atraga atentia consumatorilor. In scopul de a capta atentia clientilor zapaciti, specialistii in marketing trebuie sa ajunga la acestia prin continut personalizat si relevant. Urmarirea obiceiurilor, intereselor si istoricului de navigare ale consumatorilor, este cheia pentru crearea de strategii care ii determina sa obtina rezultate concrete, cum ar fi incheierea vanzarii sau cumpararea serviciului.
- Marketingul prin influentatori
Marketingul prin influentatori ofera brandurilor posibilitatea de a crea buzz prin ceea ce comunica personalitatile, vedetele pe care consumatorii deja le urmeaza si admira. Oamenii tind sa aiba incredere in recomandari de la persoane pe care le vad ca lideri de opinie. Influentatorii potriviti determina credibilitate prin fiecare postare sau reclama pe social media. Atunci cand lucreaza cu branduri, ei cred cu adevarat in ele, iar aceasta incredere este transferata catre consumatori.
- Chatbots (Robotii de chat)
Robotii de chat joaca un rol important, imbunatatind angajamentul consumatorilor in timp real, 24 de ore din 24. Progresele in inteligenta artificiala si programare permit acestor roboti sa raspunda la intrebarile clientilor. Un chatbot este in esenta un agent de vanzari care nu doarme niciodata si este pregatit intotdeauna cu un raspuns prompt.
- Automatizarea Marketingului
De ce sa repeti mereu acelasi lucru, cand se poate face o data si automatiza restul? Automatizarea de marketing este in crestere, cu o viteza impresionanta, folosind platforme software, special concepute pentru a pune sarcinile repetitive pe pilot automat. Aceasta include solutii pentru e-mail marketing, social-media marketing, SMS-uri si anunturi publicitare digitale.
- Publicitatea nativa
Publicitatea nativa inseamna integrarea eforturilor publicitare intr-un continut care deja ofera valoare pentru cititori si telespectatori. Marketerii prefera aceasta forma platita de mass-media pentru ca se incadreaza in mod natural, organic. De obicei, continutul este util, interesant si directionat catre un anumit public, ceea ce il face una dintre cele mai bune platforme pentru a lansa orice campanie de marketing.
- Marketingul de continut
Marketingul de continut este uneori confundat cu marketingul nativ. Publicitatea nativa este pur si simplu un mijloc de distribuire a continutului, folosit de catre marketeri. Marketingul de continut nu este o simpla tranzactie platita, ca plasarea unui anunt nativ. Este mai degraba o tehnica strategica de marketing, integrata intr-o strategie generala de marketing. Se creeaza si se distribuie informatii relevante pentru a atrage un public tinta.
- Continutul interactiv
Continutul cu care se poate interactiona tinde sa fie mai popular. Ganditi-va la modalitati de a determina publicul sa participe in mod activ, in loc de a consuma pasiv. Continutul interactiv poate include evaluari, voturi, sondaje, infografica si concursuri.
- VR & AR
Realitatea virtuala si augmentata a devenit o optiune viabila pentru specialistii in marketing care cauta sa aduca on-line-ul in lumea reala. Un exemplu celebru este jocul Pokemon-Go.
- Internetul lucrurilor (Internet of Things)
Obiectele de zi cu zi incep sa se conecteze la internet, iar aceasta tendinta a ’internetului lucrurilor’ va deschide usile pentru branduri si specialistii in marketing, prin integrarea in viata de zi cu zi a consumatorilor.
- Mobilul are prioritate
Prezentul si viitorul sunt mobile. Traficul de internet provine acum mai mult de la dispozitivele mobile decat de pe desktop-uri. Continutul, anunturile publicitare si intreaga experienta on-line trebuie sa fie integrate in stilul de viata al unui utilizator de telefonie mobila.
Tendinte in Social Media Marketing
- Livestreaming (Transmisiunile in direct)
Twitter, Facebook, YouTube si Instagram, toate au lansat oferte video, iar difuzarile live vor continua sa depaseaca limitele. Un mare pas in aceasta directie a fost integrarea de catre Instagram a unei optiuni livestream in caracteristica sa, Stories. Este clar ca in 2017, vom vedea si mai multe transmisiuni in direct.
- Continutul de scurta durata
Ce ii da farmec Snapchat-ului? Faptul ca dispare continutul. Snapchat a demonstrat valoarea continutului de scurta durata. Acesta este o atractie cheie pentru Generatia Z, despre care se stie ca poseda un interval de atentie de numai opt secunde si din acest motiv, marketerii ar trebui sa integreze continutul de scurta durata in strategia lor de continut.
- Videoclipurile pe mobil
Te-ai uitat recent in news-feed-ul Facebook? Sunt sanse ca 95% din acesta sa fie continut video. Si aici este o statistica distractiva: vizionarile videoclipurilor de pe mobil au crescut de sase ori mai repede decat cele de pe desktop in 2015. De fapt, in T4 din 2015, vizionarile videoclipurilor de pe mobil au depasit pentru prima data varianta desktop. Traim acum intr-o epoca a videoclipurilor mobile si este timpul sa o adoptam.
- Butoanele “Cumpara” pe Social Media
Ne indreptam spre o perioada in care cumpararea nu are nevoie sa se efectueze pe un site – terta parte. Utilizatorii sunt pe o platforma sociala, asa ca de ce ar trebui sa plece, pentru a cumpara ceva? Butoanele “Cumpara” transforma rapid site-urile social media, cum ar fi Facebook si Pinterest in experiente sociale de cumparare.
Tendintele care ies din moda
- Anunturile Pop-up
In luna august 2016, Google a anuntat ca va penaliza site-urile care folosesc anunturi pop-up si interstitiale enervante. Pop-up-urile functioneaza? Sigur, dar se pare ca Google are date pentru a demonstra ca oamenilor nu le place sa viziteze site-uri cu pop-up-uri la fel de mult ca si site-uri fara, asadar este firesc ca Google sa avantajeze in cautari pozitia site-urilor care le elimina.
- Comentariile si recenziile false
70% dintre americani verifica recenziile on-line, inainte de a face o achizitie, potrivit unui studiu realizat in 2015. In jur de 88% dintre clienti cred ca acestea sunt la fel de autentice ca recomandarile personale. Asa cum era de asteptat, acest lucru a atras o industrie care produce comentarii false pentru cei care sunt dispusi sa plateasca pentru ele. In 2015, Amazon a inceput sa intenteze procese impotriva companiilor pentru publicarea de comentarii false. Consumatorii devin, de asemenea, din ce in ce mai priceputi. Atunci cand recenziile false nu vor mai functiona, companiile vor inceta sa le cumpere.
- Bannerele publicitare mari
A fost o vreme in care existau bannere publicitare mari pe fiecare site, ce distrageau atentia de la scopul vizitatorilor. Oricum, aceasta tendinta este in scadere, marketerii concentrandu-se pe alte instrumente, cum ar fi publicitatea nativa, care s-au dovedit a fi cu 53% mai eficiente in generarea de actiuni pe site. O mare parte din aceasta tendinta pare sa fie corelata cu utilizarea crescuta a dispozitivelor mobile, in cazul careia, ratele de clic pe bannere sunt foarte scazute.
Evident, ne-am informat cu privire la toate evolutiile in marketing, am luat in considerare experienta noastra, inovatiile/aplicatiile de ultima ora si perspectivele expertilor in domeniu pentru a extrapola aceste tendinte ale anului 2017.
Stii / va amintiti piesa Fortune Teller de la The Rolling Stones? Versurile de la inceputul acestui articol au fost inspirate de ea. Insa, promitem sa le actualizam dupa ce urmarim indeaproape, pana la sfarsitul anului 2017, gradul de indeplinire a acestor predictii in marketing.
