Conform BI Intelligence, cheltuielile cu anunțurile publicitare pe dispozitive mobile in USA vor ajunge la aproximativ 42 de miliarde $ în 2018, printr-o rata de creștere anuală compusa de 43 % in cinci ani din 2013.
Jupiter Research estimează că în cadrul aplicațiilor mobile, cheltuielile publicitare vor ajunge la 16.9 miliarde $ până în 2018, comparativ cu 3,5 miliarde $ în 2013. În timp ce numarul descărcărilor de aplicații va crește exponențial pana atunci, majoritatea cheltuielilor de publicitate în aplicații vor fi alocate pentru giganții retelelor sociale mobile, cum ar fi Facebook și Twitter, potrivit companiei.
Publicitatea in aplicațiile mobile funcționează bine, deoarece este sporită de date de localizare, primul pas în înțelegerea contextului și creșterea angajamentului. Localizarea deblochează multe straturi de date pe care specialistii de marketing le pot analiza, cum ar fi vremea, evenimente locale, date demografice, pentru a obține o imagine completă a ceea ce se întâmplă într-o anumită locație în timp real. Combinarea tuturor acestor criterii in scopul de a găsi publicul potrivit pentru mesajul publicitar este ceea ce face publicitatea în aplicații cu adevărat eficientă.
Având în vedere faptul că există mai mult de două miliarde de utilizatori de smartphone-uri la nivel mondial, iar numărul de accesari mobile zilnice depășește acum 30 de miliarde, aici sunt câteva idei pentru ca publicitatea pe mobil sa fie de succes:
- Utilizarea publicitatii native: aceasta este publicitatea care se adapteaza la aspectul, trairea și experiența de utilizare a conținutului înconjurător; s – a dovedit a fi un instrument puternic pentru conectarea cu consumatorii de pe mobil. Agențiile de publicitate digitale ar trebui să se adapteze la ecranele mobile de dimensiuni mai mici și obiceiurile utilizatorilor de telefonie mobilă, prin alegerea formatelor potrivite de anunțuri publicitare și prin abordări creative, personale, bine ajustate la contextul utilizatorului.
- Abordarea să fie directa și sa stimuleze vizual: nu uitați că mai puțin este mai mult, astfel încât în cazul în care anunțul publicitar este copleșitor vizual și prea incarcat pentru a atrage atentia cuiva, ar putea fi în cele din urmă ignorat total. Cu excepția cazului în obiectivul campaniei este strict de branding, mesajul ar trebui să includă si un buton de apel la acțiune.
- Folosirea direcționarii și re- direcționarii mesajelor: retenția clienților este mult mai puțin costisitoare decât prospectarea de noi clienti și acest aspect ar trebui să se evidentieze in mixul activitatilor digitale de publicitate pentru branduri. Targetarea în funcție de date, inclusiv retargetarea, le permite specialistilor de marketing sa valorifice puterea de intenție a consumatorilor și formează relații permanente cu vizitatori importanti și consumatori. Atunci când este executata cu atentie, retargetarea poate duce la randamente ridicate pentru agenții de publicitate.
