Publicitatea display se refera la publicitatea afișata pe site-uri web. Aceasta include mai multe formate diferite și conține elemente, cum ar fi text, imagini, flash, video și audio. Scopul principal al publicității display (de afișare) este de a publica anunțuri publicitare generale și mesaje de brand pentru vizitatorii site-urilor.
Conform unui nou studiu despre cheltuielile cu publicitatea prin anunțuri video, realizat de Advertiser Perceptions, în numele Interactive Advertising Bureau (IAB), 68% dintre directorii de agenții și marketing cred că reclamele video digitale vor fi la fel de importante ca publicitatea TV în următorii trei până la cinci ani.
IAB a constatat că agențiile de publicitate și marketing anticipează cheltuieli de peste 10 miliarde $ pe reclamele video digitale în 2016. Aceste estimari reies dintr-un studiu ce a cuprins 360 de agenții de publicitate și profesioniști de marketing.
Potrivit eMarketer, Facebook și Twitter vor avea 33% din cota de piata a cheltuielilor cu publicitatea display până în 2017.
Publicitatea display este un tip de publicitate online, care poate imbraca mai multe forme, inclusiv bannere, rich media și altele. Spre deosebire de anunțurile bazate pe text, publicitatea display se bazează pe elemente cum ar fi imagini, audio și video pentru a comunica un mesaj publicitar.
La fel ca alte forme de promovare, publicitatea display vine cu propriul set de plusuri și minusuri. Pe de o parte, această formă de publicitate prezinta flexibilitate. Există nenumărate combinații de formate, dimensiuni și stiluri, permițându-vă să le imbinati.
Anunțurile display au o acoperire larga, având în vedere milioanele de site-uri din rețeaua Google Display. Agentia de publicitate Green Roua poate seta anunțurile pentru site-uri și aplicații bazandu-se pe cuvinte cheie sau preferințele de segmentare si tintire ale clientilor.
De asemenea, rezultatele publicitatii display pot fi măsurate destul de simplu. Analizele vă permit să urmăriți numărul de accesari, afișări și conversii pe care le-a generat anunțul în timp real, oferindu-vă o imagine actuala asupra aspectelor ce rezoneaza cu perceptiile consumatorilor.
Dar, în timp ce anunțurile grafice de tip display sunt utilizate pe scară largă, pe de alta parte, multe dintre acestea sunt ignorate. Din cauza faptului că publicitatea afișată se gaseste peste tot, oamenii tind să dezvolte o imunitate fata de anunturile publicitare.Ca rezultat, rata medie de click pe toate formatele publicitare display este sub 1%.
Vizibilitatea anunțurilor publicitare grafice este afectată de blocarea reclamelor, practica ce s-a raspandit mult în ultimul an, mai ales în Europa. Numărul lunar de utilizatori activi ai aplicatiilor de blocare a publicitatii se ridică la 77 de milioane în Europa, cu mai mult de un sfert din utilizatorii de internet din Germania și aproximativ 35 % dintre cei din Grecia și Polonia.
